伴随着经济的发展，企业的品牌经营意识和消费者的品牌购买意识都得到极大的提高，国际知名品牌也在不断涌现。但转身看看农业，发现能随口说出来的品牌还真的不多。但欣慰的是，现在农业企业不管大小，都开始重视品牌、塑造配牌，走品牌化道路，这对于农业长远发展的影响巨大。而现阶段，天时地利人和，各方面因素汇聚，为农业品牌建设提供了良好的环境。

1.政策对农业品牌建设大力支持

中国经济的发展目前进入了工业反哺农业的阶段，同时食品安全、农村脱贫致富、缩小城乡差距等各方面因素汇聚，都要求实现农业的快速发展。以质量奠定品牌、以品牌保障溢价、以溢价实现农民增收致富，所以，农业品牌化是有望解决上述问题的最好方法。2017年，品牌被提升到国家层面，国家品牌行动轰轰烈烈开展，农业部门也将2017年定义为农业品牌推进年，举办各类活动，出台各种支持政策。农业品牌建设正当时！

2.消费者品牌需求与品牌缺失

近年来，食品安全事故频发，消费者在具备足够消费能力的条件下对产品质量要求越来越高，健康意识增强，更多消费者愿意支付更高的价格，购买优质的农产品。而在消费者心目中，品牌化的农产品则代表了信赖、放心和高品质。而我国的现状是，大数农产品还处于无品牌阶段或者品牌建设的“原始”阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。然而，也正因为市场存在空白，为众多企业创建品牌提供了绝佳机会，谁能填补品牌农产品的空白，谁就能把握住商机。

3.区域品牌没落与企业品牌崛起

在我国，由于地理环境、历史人文的不同，几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品，例如烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等等。但是，现阶段区域品牌正在被“滥用”，很多知名区域品牌中并没有突出的企业品牌，所有该地区甚至外地的产品都可以叫这个品牌，结果是鱼龙混杂、质量参差不齐、真假难辨，严重影响品牌美誉度。所以现阶段，对于企业，要抓紧时间抢占了区域名品资源，依托区域品牌产地资源、口碑资源，还有品类资源，加快企业品牌建设。

4.新土地流转政策带来的机遇

2014年，一号文件首次允许承包土地的经营权向金融机构抵押融资，承包地所有权、承包权、经营权“三权分离”。三权分离的土地政策，使得中国的土地规模化种植成为可能。土地规模化是实现农业现代化、标准化生产的前提，为农产品品牌建设奠定扎实的物质基础。没有规模，就无法进行标准化生产、加工和营销；体量小，市场影响力无从谈起，甚至产品的质量也无法保证。新土地政策为农产品食品企业的品牌建设提供了基础保障。

5.互联网带来的品牌发展机遇

品牌建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势，但是举步维艰的渠道建设、高昂的传播费用以及信息不对称带来的产销不平衡问题，使农产品食品经营者在塑造品牌时一筹莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互联网农业品牌的迅速崛起，让传统农业企业看到了希望。通过互联网技术以及思想的运用，可以从金融、生产、渠道、传播、销售等各个环节改造传统农业，并塑造出新型互联网农业品牌。随着农产品食品网购的逐渐普及，将农产品食品搬上电商平台，运用互联网的思维建设农产品食品品牌，有着巨大的商业潜力和发展机遇。

农业品牌建设环境大好，企业要把握机遇，加大马力，快速奔跑，但万不可倒置了本末。企业 加大品牌策划、传播投入，无可厚非，但前提是要做好产品质量。品牌是表，质量是里，有了里子，才更有面子，否则绣花枕头肯定漂亮不了长久。唯有质量，才是实现企业发展做大做长久的根本动力。